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东风风行袁辉:新风行T5品牌向上的举措

发布日期:2020-02-14 02:42   来源:未知   阅读:

  11月23日,东风风行广东大区营销副总监袁辉先生在广州车展期间做客爱卡汽车。他表示,新风行T5这款车型对于我们来讲,就是品牌向上的举措。同时通过这两年的努力,东风风行的品牌和渠道都在逐步上升。以下为对话内容实录:

  袁辉:今年广州车展上,东风风行主要为大家带来了SUV、MPV、新能源车型,其中,SUV车型有:新风行T5、风行T5L、风行SX6;MPV车型有:风行M6、风行M7、菱智M5、菱智V3;新能源车型有:菱智M5EV、风行S50EV。

  爱卡汽车:现在好多品牌也都在说品牌向上,一些品牌推出了越来越贵的车型,想往上走。东风风行在提升品牌影响力和营销层面有怎样的新举措,能不能跟我们分享一下?

  袁辉:品牌向上基本上不管是哪个厂家都在做。品牌向上最主要的,还是产品力,有核心的产品力品牌才能够往上。第二是对整个市场的认知,认知市场才能按规划战略来做。第三是营销。从这几个方面形成合力,才能形成品牌向上的动力。

  目前,风行也在逐步实行,新风行T5这款车型对于我们来讲,就是品牌向上的举措,虽然可能不一定会马上达到我们期望的效果。从产品层面来讲,新风行T5包括用户的价值、产品定位,都体现在品牌提升里面。从营销和宣传来讲,我们也是在往这个方面做。在传播上,各品牌之间所做都大同小异,更多的体现在传播资源和传播量上的差异。营销上,抓住核心的保客营销,实施全员营销等。通过这两年的努力,品牌和渠道都在逐步上升。

  爱卡汽车:去年风行进入了产品3.0时代,尤其风行T5也推出了。能不能讲一讲东风风行整体的3.0时代产品规划是什么样的?

  袁辉:东风风行3.0时代总结来说就是三高:高可靠、高品质、高颜值,这个是原来我们提的三高要求,未来我们会把这三个要求整合到我们的新产品中。包括我们SUV的T系列,MPV的M系列,轿车的S系列三大系列中。

  风行3.0时代产品的核心在于,我们的客户在升级,原来我们注重的是一个产品加服务,后面我们更要关注的则是情感、体验和科技。客户在这三个方面的需求越来越加深,我们的3.0也倾向于针对这三个方面来做,为产品赋能,从四化的角度来做来提升。

  目前来说, SUV系列我们除了现有的车型,未来还会规划新的产品;MPV系列也是如此,目前我们的MPV车型除了占优势的兼用车型外,后续会在MPV系列推出新一代的家用车型、高端车型等。轿车系列目前来看现在只有一款车,后面我们会跟东风集团合作,做一款全新的轿车。所以,针对东风风行3.0时代来说,我们未来规划的三个系列,会沿着情感、体验、科技三个方面,通过四化去落地。

  袁辉:我们这次车展打出的口号是“日付39,风行秒开走”。菱智最大的优惠政策是现金优惠13888元。

  爱卡汽车:每年车展都在11月份,这一年已经过了大半了,咱们品牌的销量有没有完成年初制定的计划?

  袁辉:今年我相信很多品牌都没有完成计划。对我们而言,后面经过调整目标,后面达到的水准能跟去年持平的状态。从上个月我们定了最后两个月的冲刺目标,希望能达到比去年同期稍长一点的目标。

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